Markenexpansionen erfolgreich gestalten.pdf

Markenexpansionen erfolgreich gestalten PDF

Frank Huber, Katharina Riewe, Isabel Matthes, Johannes Vogel

Starke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen in hohem Maße an Marken, weshalb Unternehmen wie Nestlé oder Procter & Gamble ein fast unüberschaubares Portfolio an Marken führen. Doch der Aufbau neuer Marken ist kostspielig und riskant. Daher finden inzwischen fast 90 Prozent aller Produktneueinführungen unter dem Namen einer bereits etablierten Marke statt.Im Zuge einer solchen Markenexpansion greifen Unternehmen häufig auf die Möglichkeit der Markenlizenzierung zurück. Im Rahmen einer Markenlizenzierung führt der Markenrechtsinhaber die Markenerweiterung in Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen durch. Bei prestigeträchtigen Marken wie Boss, Joop oder Jil Sander übersteigen die Lizenzeinnahmen aus Markenlizenzierungen häufig bei weitem die Eigenumsätze. In vielen Fällen wird eine Markenlizenzierung ohne Nennung des Lizenznehmers durchgeführt. Alternativ ist aber auch die offene Kommunikation des Partnerunternehmens als Co-Branding-Strategie denkbar. Aus Praxissicht stellt sich bei der Wahl zwischen den zwei Optionen die Frage, welche Faktoren den Erfolg der jeweiligen Strategie determinieren. Die Marketingforschung liefert hierzu bisher aber nur unzureichende Antworten.Mit dem vorliegenden Buch nehmen die Autoren einen Vergleich der beiden Markenexpansionsstrategien vor, um relevante Erfolgsfaktoren beider Strategien zu identifizieren und gegenüberzustellen. Basierend auf einer eigenen empirischen Untersuchung am Beispiel einer Modemarke, geben die Autoren Empfehlungen für die Marketingpraxis hinsichtlich der Durchführung von Markenexpansionen. Das Buch knüpft an aktuelle Erkenntnisse zur Thematik der Markenerweiterungen an und wendet sich damit an Wissenschaftler und Praktiker gleichermaßen.

Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren. Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die

6.89 MB DATEIGRÖSSE
9783899368932 ISBN
Kostenlos PREIS
Markenexpansionen erfolgreich gestalten.pdf

Technik

PC und Mac

Lesen Sie das eBook direkt nach dem Herunterladen über "Jetzt lesen" im Browser, oder mit der kostenlosen Lesesoftware Adobe Digital Editions.

iOS & Android

Für Tablets und Smartphones: Unsere Gratis tolino Lese-App

Andere eBook Reader

Laden Sie das eBook direkt auf dem Reader im www.brookfieldgardencentre.com.au Shop herunter oder übertragen Sie es mit der kostenlosen Software Sony READER FOR PC/Mac oder Adobe Digital Editions.

Reader

Öffnen Sie das eBook nach der automatischen Synchronisation auf dem Reader oder übertragen Sie es manuell auf Ihr tolino Gerät mit der kostenlosen Software Adobe Digital Editions.

Aktuelle Bewertungen

avatar
Sofya Voigtuh

Markenexpansionen erfolgreich gestalten : ein empirischer ...

avatar
Mattio Müllers

Finden Sie private und berufliche Informationen zu Katharina Riewe: Interessen, Berufe, Biografien und Lebensläufe in der Personensuche von Das Telefonbuch

avatar
Noels Schulzen

NEWSCHANGES-EDUCATION-POLICY-GRAMMAR ... - … NEWSCHANGES-EDUCATION-POLICY-GRAMMAR-SCHOOLS - BENHOWLETT.CO.UK PDF COLLECTION. Literatur & Alkohol PDF Brot Rezepte: Notizbuch für alle Hobbyköchinnen und Hobbyköche, die gerne Brot backen zum Sammeln von Brotrezepten für Bäcker, Bäcke PDF Das polnische Buchwesen PDF Markenexpansionen erfolgreich gestalten PDF Duizend hoog PDF Grundlagen der Buchhaltung und …

avatar
Jason Leghmann

24 Infos zu Isabel Matthes – wie 4 Weblinks, Profile, Bilder, Jobs, Firmen, Stichwörter und vieles mehr

avatar
Jessica Kolhmann

Pferde Kindergartenfreundebuch - Panini - Buch kaufen | Ex ... Pferde Kindergartenfreundebuch von Panini - Buch aus der Kategorie Spielen & Lernen günstig und portofrei bestellen im Online Shop von Ex Libris.