Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014.pdf

Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014 PDF

Tobias Janeck

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Düsseldorf früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Seminararbeit wird das Guerilla Marketing als kommunikationspolitisches Mittel im Rahmen des Marketing-Mix vorgestellt. Es wird dargestellt, welche Möglichkeiten die einzelnen Ausprägungen des Guerilla Marketing, wie Ambush und Moskito Marketing, im Bereich des Trittbrettfahrermarketing, Sensations und Ambient Marketing, im Bereich des Lebensumfeldmarketing sowie Buzz Marketing, Forum Attack und Viral Marketing im Bereich des Empfehlungsmarketing bieten. Im weiteren Verlauf dieser Seminararbeit werden der Sportartikelhersteller Nike und die FIFA Fußball Weltmeisterschaft vorgestellt. Anschließend werden die Ambush Marketingmaßnahmen von Nike, die der Sportartikelhersteller im Rahmen des WM-Turniers in Brasilien lancierte, dargestellt. Danach wird eine Erfolgskontrolle der Kommunikationsmaßnahmen durch Vergleich mit dem Wettbewerber und offiziellen FIFA WM-Sponsor Adidas durchgeführt. Diese Seminararbeit schließt mit einem Fazit über den Erfolg von Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014 und einem Ausblick auf die weitere Entwicklung des Ambush Marketings am Rande von sportlichen Großveranstaltungen.

Marketing : ESB Business School Kuehnl C, Fürst A, Homburg CH, Staritz M. Toward a differentiated understanding of the value-creation chain, British Journal of Management, 13.12.2016, 20 pages.ISSN: 1045-3172 Nufer G, Bühler A.A theoretical and empirical overview of ambush marketing in sports, in: Chadwick S, Chanavat N, Desbordes M (Hrsg.)Routledge Handbook of Sports Marketing, Abingdon, New York, 2016, p. 161-179.

2.13 MB DATEIGRÖSSE
9783668030015 ISBN
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Sofya Voigtuh

Im Frühjahr 2013 erschüttert der Steuerskandal um Bayern-Präsident Uli Hoeneß nicht nur die Fußballbundesliga, sondern ganz Deutschland. Selten zuvor gab es in der Bundesrepublik einen prominenten Steuerfall, bei dem so hohe Summen hinterzogen wurden und der Steuersünder trotzdem noch Zuspruch aus Teilen der Öffentlichkeit erfahren hat. Werben wie ein Weltmeister - aber bitte richtig

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Mattio Müllers

Uli Hoeneß und die Steuern von Maike Hoheisel - bücher.de Im Frühjahr 2013 erschüttert der Steuerskandal um Bayern-Präsident Uli Hoeneß nicht nur die Fußballbundesliga, sondern ganz Deutschland. Selten zuvor gab es in der Bundesrepublik einen prominenten Steuerfall, bei dem so hohe Summen hinterzogen wurden und der Steuersünder trotzdem noch Zuspruch aus Teilen der Öffentlichkeit erfahren hat.

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Noels Schulzen

Kuehnl C, Fürst A, Homburg CH, Staritz M. Toward a differentiated understanding of the value-creation chain, British Journal of Management, 13.12.2016, 20 Seiten.ISSN: 1045-3172 . Nufer G, Bühler A.A theoretical and empirical overview of ambush marketing in sports, in: Chadwick S, Chanavat N, Desbordes M (Hrsg.)Routledge Handbook of Sports Marketing, Abingdon, New York, 2016, S. 161-179. Abschlussarbeit zur Erlangung des Grades Bachelor of Arts ...

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Jason Leghmann

7. Juni 2014 ... Doch Nike oder Pepsi schlagen zurück – und den großen WM-Stars ist das ... Ambush-Marketing – Ambush heißt zu Deutsch Hinterhalt – nennt die ... „Das ist noch im Rahmen des Möglichen“, sagt IHK-Expertin Hartmann.

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Jessica Kolhmann

Die Sponsoren der FIFA WM in der zweiten Kategorie verfügen über die gleichen globalen Rechte wie die offiziellen Partner, haben jedoch ein weniger enges Verhältnis zur FIFA. Im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland zeigten sich die Veranstalter besorgt wegen geringer Reputation des Ausrichters und ausbleibenden