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Digital und Web Analytics PDF

Marco Hassler

Metriken analysieren und interpretieren Besucherverhalten verstehen und auswerten Digital-Ziele definieren, Webauftritt optimieren und den Erfolg steigern Digital Analytics bezeichnet die Sammlung, Analyse und Auswertung von Daten der Nutzung aller digitalen Kanäle. Das Ziel dabei ist, diese Informationen zum besseren Verständnis des Besucherverhaltens sowie zur Optimierung der gesamten digitalen Internetpräsenz zu nutzen. Je nach Ausrichtung des jeweiligen Digitalkanals – z.B. die Steigerung der Anzahl von Kontaktanfragen, Leads oder Bestellungen auf einer Website oder auch die Vermittlung eines Markenwerts – können Sie anhand von Analytics herausfinden, wo sich die Schwachstellen befinden und wie Sie Ihre eigenen Ziele durch entsprechende Optimierungen besser erreichen.Marco Hassler gibt Ihnen sowohl eine schrittweise Einführung als auch einen umfassenden Einblick in die Tiefe der Analytics-Metriken. Mit diesem Buch finden Sie z.B. heraus, welche Traffic-Quelle die wertvollsten Besucher bringt oder welche Bereiche der Website besonders verkaufsfördernd wirken. Auf diese Weise werden Sie Ihre Besucher sowie deren Verhalten und Motivation besser kennenlernen, Ihre Digitalkanäle darauf abstimmen und somit Ihren digitalen Erfolg steigern können.Darüber hinaus schlägt das Buch auch die Brücke zu angrenzenden Themenbereichen wie Usability, User Centered Design, Customer Journey, Online Branding, Social Media, Digital Marketing und Suchmaschinenoptimierung.Ziel dieses Buches ist es, einen schnellen Einstieg in dieses umfassende Thema zu geben und konkrete Digital-Analytics-Kenntnisse zu vermitteln. Marco Hassler erklärt technische Hintergründe einfach und verständlich, gibt Ihnen klare Ratschläge und Anleitungen, wie Sie Ihre Ziele erreichen, sowie wertvolle praxisorientierte Tipps. Aus dem Inhalt: Teil I: Basis schaffen und Website-Nutzung messenFunktionsweise von Digital-Analytics-SystemenDatensammlung, -speicherung, -auswertungTeil II: Metriken analysieren und interpretierenTraffic-Quellen: Suchmaschinen, Kampagnen und VerweiseBesuchereigenschaften: Herkunft, Demografie und technische MerkmaleBesucherverhalten: Besuchsdauer und -tiefe, Klickverhalten, BesucherflussInhaltsnutzung: Ein- und Ausstiegsseiten, Attraktivität einer SeiteDigitalkanäle: Website, Mobile Apps, Social Media, Blogs, Videos, One-PagersMetriken nutzen: Beobachten, Vergleichen, Nachforschen und SegmentierenTeil III: Website optimieren und den Erfolg steigernDigital-Ziele bestimmenZielerreichung, Conversions und AttributionsmodelleKey Performance Indicators, Indizes und Dashboards definierenCustomer Journeys und Trichteranalyse Stimmen zum Buch: »Dieses Buch liefert wertvolle Hinweise für ein erfolgreiches Business im Internet – ein Muss für jeden Online-Marketer.« – Timo Aden, Trakken GmbH – Gründer und Geschäftsführer»Vom Grundlagenverständnis bis zur Conversion-Optimierung deckt dieses Buch die ganze Spannweite von Web Analytics ab.« – Dr. Christian Maaß, Bertelsmann AG – Direktor Konzernentwicklung

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9.58 MB DATEIGRÖSSE
9783747500453 ISBN
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Mattio Müllers

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Noels Schulzen

Web Analytics bündelt die Messung, Sammlung, Analyse und Darstellung von Internetdaten, um die Nutzung von Websites zu verstehen und zu optimieren. Dank Web Analytics können Sie das Nutzerverhalten auf Ihren Websites (und mobilen Sites oder mobilen Apps, was auch als Digital Analytics bezeichnet wird) detailliert untersuchen. Inzwischen ist

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Jason Leghmann

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Jessica Kolhmann

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